从德尔惠看中国本土运动品牌奥运突围

2007年，是中国企业进行奥运营销的关键一年，对于体育用品企业来说，更是进行营销升级和品牌升级的绝佳时刻。作为中国元老级的体育运动品牌，德尔惠的品牌提升引起业内广泛关注。2007年，德尔惠的logo、广告语、品牌英文名等悄然改变。这些，只不过是德尔惠品牌提升战略的开幕曲。今年起，德尔惠将掀起一场持续3年的品牌提升风暴，而这一切的目标，都将指向2008年北京奥运会带来的体育商机。

重塑品牌形象

2007年德尔惠大手笔聘请国内一流的策划公司助力提升品牌。由素有“中国品牌建设第一人”之称的李光斗担纲此次德尔惠品牌提升领军。

2007年起，根据全新的品牌战略规划，德尔惠将从品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等七大方面进行整合，并围绕品牌知名度、形象等八个方面进行提升。

    最显眼的表现是，德尔惠的广告内容已经变了：原有品牌英文名“deerhui”变为“deerway”，广告语“我的个性”也换成了“on the way”。李光斗说，logo的英文化，将是本土品牌的发展潮流和趋势，新的英文名也更具国际感、时尚感、信赖感和品质感，有利于提高品牌的溢价能力，进一步体现品牌定位和核心价值，有利于品牌形象的持续提升。

据透露，今年，德尔惠计划新增1000家以上专卖店，将全部采用全新的装修风格。同时,从今年起，德尔惠计划用3年时间，对遍布全国的2000多家专卖店进行逐步更换新貌。